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小林观察丨为用户改变的领克,更具备实力圈粉的资格丨车壹条

2019-05-08 19:51:32  

转载自百家号作者:车壹条

如果你把这种『潮』简单地理解为快时尚,那是大大低估了领克的品味、雄心和实力。毕竟,汽车和服装行业在特性上还是完全不同的。人在买衣服时可以很感性,但如果买辆车,则必须是感性+理性的双重抉择。

文|杨小林

图|来源网络

圆筒状环形滑梯,3D视角的模拟赛车,充满都市气息的街区布景,携手顶级健身潮牌——在2019年上海国际车展的几乎所有品牌展区,你很难看到一个像领克展台这样,专为年轻用户营造出大量活动空间和娱乐场景的舞台。

反正,在如何让年轻用户多停留展台一秒这件事上,我认为领克真的将用心和雕琢做到了极致,在这里,领克提供的不仅仅是车,更是潮流生活的倡导者。而这就是领克,中国汽车新高端品牌里最敢于『做不同』的代表,有人据此对领克冠以『车界潮牌』的美名。

产品加推,性能升级

当然,如果你把这种『潮』简单地理解为快时尚,那显然是大大低估了领克的品味、雄心和实力。毕竟,汽车和服装行业在特性上还是完全不同的。人在买衣服时可以很感性,但如果买辆车,则必须是感性+理性的双重抉择。

衣服买错了可以后悔,但车买错了可能就是灾难。我们买一件衣服后,如果觉得不合适可以一直放在衣橱里不穿,但如果买完一辆车就供养在车库里不开,实在是一件很难想象的事。因此,就领克的品味『领潮』而言,背后必须是完备的功能体验和硬核的科技配置。

否则,领克就无法成为中国汽车新高端品牌的杰出代表。

而事实上,作为沃尔沃与吉利合资公司创立的新品牌,领克起步就是高端大气国际化的,率先推出的三款新车(01/02/03)都是基于沃尔沃主导下吉利与沃尔沃联合开发的CMA基础模块架构,这让领克从起步就高于国内绝大多数本土新创品牌。

按照既定战略和计划,领克后续还将基于沃尔沃中大型豪华车SPA平台推出更多定位在B级车以上的中大型产品,此为后话暂且按住不表。仅从上海车展的表现上,我们就可以看到,这是一个以满足用户需求为中心,不断突破进取且引领消费『潮流』的汽车品牌。

以今年上海车展领克展台发布的新车为例,如何持续满足用户不断变化的购车需求,并以最高效的应对举措来拿出产品,成为判断一家车企是否是真的以『市场为导向』、『用户为中心』的最直观标准。这一点看,领克完全做到了,而且表现就两个字:优秀!

本届上海车展上,新时代高端品牌领克携旗下全系车型登台亮相,并以『全能进阶不酷不耍』为参展主题,展台设计和布景上延续领克一贯的『都市游乐场』概念与跨界风潮,全力打造出让年轻用户热衷于穿梭其中的『能量型动场』。

除了精美的布景和潮流的设计,领克展台最吸引人瞩目的还属两款首次推出的升级版车型:『全能智驾SUV』2019款领克01和『领潮运动轿车』新成员领克03 2.0TD车型。上海车展上,这两款首次登台亮相的新车都被官宣上市并公布售价。

上市仅一年左右,领克01迅速加推2019款新车背后,是领克充分听取终端用户反馈,完善产品结构和升级用户体验的关键性举措。在过去一年里,领克01以累计畅销超过10万+的优异战绩,成为中国汽车新高端品牌里快速蹿升的一匹黑马。

基于超过10万+级的用户反馈,2019款领克01既新增了车款又优化了功能和配置,可谓全方位升级硬件满足用户日益进化的需求。例如,在车型方面新增了耀Pro灰风格车型和『纯』版型,而在配置和功能的优化方面则更加惊喜感人。

功能配置上,2019款领克01针对各种用车场景,进行了座椅坐垫加长、中央滑动扶手等多达10项的功能优化;同时,在整车上加入了驾驶座椅通风、副驾驶座椅后排电动调节等多项配置,通过细节的用心打磨,极大提高用车舒适性与便利性。

除此之外,2019款领克01还推出了全周期智能养车服务、Co币互动奖励机制、多种机油选择等多项回馈福利,在进一步丰富用户购车选项的同时,也为用户带来物超所值的高端出行体验。

技术引领,硬核实力

而在另一款领克车型领克03上,领克则同时完成了动力升级加配置越级的产品布局,意味着,领克在旗下已经推出的三款率先量产的新车当中,都全面落地了同时推三缸1.5T和四缸2.0T发动机的『双机战略』。

继领克02 2.0TD高能版上市后,领克03 2.0TD车型也于本次车展正式上市。车型搭载与沃尔沃共享的Drvie-E系列2.0TD发动机,匹配第三代爱信6AT变速箱,0-100km/h极致加速仅为7.3s,百公里制动距离仅为35.6m,达到行业领先水准。

整车配置上,领克03 2.0TD车型同样全面升级:新增驾驶席座椅记忆、座椅通风等人性化功能,实现运动性能与舒适体验兼具。此举进一步满足了年轻用户对更高阶动力和更趣味驾控的升级需求。

对于延展性极强的吉利沃尔沃联手开发的CMA基础模块架构而言,2019款领克01和领克03 2.0TD车型的相继加推也许只是小试牛刀。按照既定计划,领克未来将以用户思维拥抱未来出行,适时落地贴合用户使用场景的新能源产品。

值得一提的是,现阶段,油电混合和插电式混合动力技术是领克汽车新能源技术发展的重要战略支点。2018年,推出领克首款插电式混合动力车型—领克01 PHEV;未来,领克也将推出MHEV轻度混合动力技术产品。

预计到2020年底,领克会在全新的纯电动车型架构上,推出领克纯电动汽车产品。从这个意义上看,既立足当下又面向未来的领克,因为有基础模块架构平台的『硬核』技术实力打底,让其具备了持续满足用户需求升级的自信和底气。

而领克所秉持的用户思维和市场导向,才是引领领克品牌走得既快又稳的价值判断。