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曾经也是电商界的扛把子,如今在悄悄的“倒闭”?

2019-05-08 09:42:10  

“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱59元的帆布鞋,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”大家还记得2010年这个曾经火遍网络的凡客体吗?那个微博还没有热搜,微信还没有诞生,大家只聊聊 QQ 的年代。没有朋友圈,但在人人网和 QQ 空间中,网韩寒的这段“凡客体”,算得上是当年的一个现象级流行语了。他代言的凡客,那年是电商界的扛把子。

凡客即凡客诚品,创始人陈年。凡客,最开始是模仿网络直销服装品牌 PPG,主打物美价廉的基本款。从式样简单大方的 T 恤衬衫,到颜色鲜艳的卫衣、外套、帆布鞋,再加上产品图册中模特们的靓丽穿搭,凡客在一众服装品牌中脱颖而出。2007年7月凡客的第一轮融资时IDG和联创策源对凡客投资,而凡客在2007年10月18日的时候在《读者》第一次投放广告之时,凡客的网站才是正式的上线。凡客网站正式上线之后,2008年2月的时候投放了互联网的广告,这奠定了凡客在中国互联网领先的位置。

2008年,B2C 电商才刚刚开始起步,淘宝上的产品和服务都还没有形成品牌化和系统化,但凡客却已经在电商销售方面有了自己的心得。早早地配备了全场包邮、24 小时客服、30 天退换货等服务,凡客诚品靠产品和服务打造出了第一波好口碑。2011年凡客在前三季度开始了亏损,2014年“双十一”的前夕,国家质检总局公布了最新一次质量的抽查公告,抽查的结果显示网络销售的儿童服装、儿童玩具、鞋类、背提包和小家电等,合格率是只有73.9%,其中被网友说成“物美价廉”的凡客诚品,共有鞋子、服装、提包等11批的产品被登上了“不合格榜”。在2016年曾有报道称,凡客背负了高达十几亿元的债务和高达19亿元的库存,缩水和裁员随之而来,凡客团队仅剩180人。

凡客在电商领域起步最早,但它特色全无,质量不佳,口口声声说要做产品,结果越走越偏,越做越没产品。匡威比它有格调,优衣库比它舒服,ZARA比它时尚,就连GAP也比它受认可,在注重品牌和质量的现在谁还会想起凡客?在今年7月19日的时候,陈年在出席一场活动的时候,被记者追问凡客是否已经倒闭或者在倒闭的边缘了,陈年回答道:凡客要倒闭的时候很长,需要很多年才会让凡客倒闭,是的还要等很多年。

曾经如日中天的“独角兽”,变成今天零售界的又一个“伤仲永”,陈年仍旧在力挽狂澜,是养精蓄锐还是在悄悄的“倒闭”我们拭目以待。